Как правило, когда говорят о необходимости
раскрутить сайт, то имеют в виду именно SEO. SEO – это сокращение от Search Engine Optimization (оптимизация
для поисковых машин). Идеальный конечный результат такой оптимизации – сделать
так, грубо говоря, чтобы набирая в Яндексе (или другом популярном поисковике)
важную для вашего бизнеса ключевую фразу (скажем, «бурение скважин»), в первых
позициях результатов поиск был именно ваш сайт.
Оптимизация для поисковиков – это важный этап
процесса создания сайта. Без раскрутки сайта глпо ждать большого притока
посетителей. Хотя конечно тематический сайт с постоянно обновляющейся и
пополняющейся базой интересного материала всё же найдет свою аудиторию и без
дополнительных телодвижений, но тоже не быстро. А уж если материала на сайте не
много, а только 5-20 статей, то на него будут заходить только ваши друзья и
редкие случайные прохожие...
Оптимизация сайта включает в себя несколько
процессов.
Во-первых, важна оптимизация «движка» сайта.
Нужно, чтобы он правильно размещал на странице заголовки материалов, ключевые
слова, грамотно формировал адреса страниц, и прочие подобные мелочи.
Здесь, думаю, полезно будет привести наглядный
пример. На нашем сайте http://webreflection.ru/
есть раздел с небольшими статьями об используемых нами
технологиях. И вот, однажды, взглянув на статистику посещений сайта, я заметил,
что на эти страницы идет просто шквал посетителей из Яндекса. ПО запросу «Microsoft
SQL Server» сайт Web Reflection был в первой
строчке результатов поиска. Не Microsoft.com (производитель этого продукта), не sql.ru (лучший в рунете сайт по этой теме), а Web Reflection. Разобравшись, почему это так, мы пришли к выводу, что всему виной
верная оптимизация движка сайта. По пунктам:
1. Заголовок статьи с текстом “Microsoft SQL Server
2005” был выделен тегом <h1>, который имеет большой
вес для поисковой машины
2. В заголовке страницы тоже значилось “Microsoft SQL Server 2005”
3. В тексте статьи, разумеется, та же фраза встречалась не раз
4. И в довершенье всего – контрольный выстрел в голову: адрес статьи http://webreflection.ru/SQLServer.aspx тоже включает искомую фразу :)
В итоге мы помимо прочего, получили трафик
порядка 50-100 посетителей в день по не принципиальным для нас запросам,
соответствующим статьям раздела «Технологии». Неплохо? Думаю, да.
Во-вторых, контент (от английского content – содержимое). Контент, контент, и еще раз контент. На сайте нужно
размещать статьи по тематике сайта. Много и разных. Своих и чужих (разумеется,
с разрешения авторов). При этом важно, чтобы в тексте статей встречались
интересующие вас ключевые фразы. Также для наполнения контентом неплохую помощь
дадут блоги. А если удастся сделать так, чтобы контент создавали сами
посетители – это вообще супер! Правда, такой вариант годится не для всех
сайтов, он хорош для тематических сайтов или информационных порталов, но не
годится для строгих корпоративных сайтов.
В-третьих, регистрация в каталогах и поисковых
машинах. Хотя поисковые машины доберутся до вас и сами (если на ваш сайт есть
ссылки с других сайтов), но если сообщить поисковикам о существовании сайта, то
это произойдет быстрее. Каталоги же смогут дать вам дополнительных посетителей (хотя
поначалу и не много), а также повысить индекс цитирования (об этом ниже).
В-четвертых, индекс цитирования. В большинстве
поисковиков положение вашего сайта в результатах поиска также очень зависит от
того, как много других сайтов (в особенности по тематике поискового запроса)
содержат ссылки на ваш. Логика тут проста: чем интересней ваш сайт, тем больше
других сайтов поставят на своем сайте ссылку на ваш. Или просто так, или при
цитировании материалов вашего сайта, или еще зачем-то. Поисковики же разумно
полагают, что должна действовать и обратная закономерность: чем больше ссылок
на ваш сайт, тем он интересней и полезней.
А значит, что чтобы подняться в результатах
поиска, нужно повышать количество ссылок на сайт. Для этого можно использовать
разные методы. Честные – обмен ссылками с близкими по тематике ресурсами,
размещение своих статей на других сайтах с обязательной ссылкой на источник
(т.е. на ваш сайт), регистрация в различных каталогах, или менее честные –
покупка ссылок, спам, дорвеи. Но, надеюсь, вы эти нечестные методы использовать
не станете. Нам должно хватить и честных.
Кстати, в притоке пользователей в раздел
«Технологии» нашего сайта, думаю, сыграло большую роль размещение ссылки на
главной странице одного популярного российского сайта о программировании – это
подняло индекс цитирования webreflection.ru в области программирования, и повлияло на результаты поиска запросов
по этой тематике. Хотя точно судить об этом нельзя, т.к. алгоритмы поиска –
вещь непростая, засекреченная, и к тому же часто меняющаяся.
И в завершение, хочу затронуть еще одну тему.
При разработке сайта не стоит забывать о раскрутке. Равно как и не стоит
недооценивать этот этап. Часто приходится видеть, что компании разочаровываются
в корпоративных сайтах, т.к. они не дают коммерческого эффекта. В Интернете,
как и в реальном мире, недостаточно просто сделать продукт, нужно его
продвигать на рынок, сделать так, чтобы клиенты его хотя бы заметили.
Зачастую оптимизация сайта не производится
вообще, либо делается лишь имитация деятельности в этом направлении. Как-то я
задал вопрос одному предпринимателю, который закрыл свой сайт из-за отсутствия
коммерческого эффекта, я спросил его: «Какие Вы использовали методы для
раскрутки сайта?» и получил гениальный ответ: «Изготовитель сайта разместил его
в 5(?) поисковых системах.».
Представьте ситуацию. Пивоварня запускает в
производство новую марку пива «Сафари», через 2 месяца сворачивает
производство. На вопрос акционеров «Что вы сделали для продвижения марки на
рынок?» менеджер по маркетингу ответит: «Я позвонил в 5 газет и сказал им, что
мы выпускаем новую марку пива». Как быстро уволят менеджера? Думаю, долго
тянуть не станут :) А почему же мы видим такое отношение к сайтам? Наверное
потому, что сайт многие считают просто бесплатной рекламой. Сделал сайт – и
живи спокойно. К сожалению, это не так. Хотя корпоративный сайт – отличный
рекламный инструмент, но и он требует минимальных усилий для того, чтобы начать
приносить прибыль.