В предыдущих номерах журнала мы рассказывали, что
необходимо сделать для повышения эффективности web-сайта.
Сегодня мы хотим подвести итог и напомнить основные моменты,
которые помогут Вам обойти Ваших конкурентов в Рунете.
Продвижение сайта можно разделить на два основных
направления: реклама в Сети и поисковая оптимизация. Как уже
говорилось, первый вариант может дать быстрый, но, самое
печальное, как правило, кратковременный эффект. Второй –
требует большего временного интервала, но эффект продвижения
сохраняется на длительный период. К тому же, как показывает
практика, львиную долю посетителей дают именно поисковые
системы (исключением могут быть хорошо раскрученные сайты или
сайты компаний-брэндов). Организацию рекламной кампании в Сети
сейчас затрагивать не будем, ибо в каждом конкретном случае
необходимо использовать определенные инструменты. А вот
оптимизация – это универсальный способ абсолютно для всех
web-сайтов.
Итак, напоминаем основные шаги поисковой оптимизации:
1 этап – определяем семантическое ядро
Подготовьте список ключевых слов и словосочетаний, которые
наиболее важны и часто встречаются в Вашем бизнесе. С помощью
средств анализа поисковых запросов (например, Yandex)
определите наиболее вероятные поисковые запросы, которые будут
использовать Ваши потенциальные посетители.
2 этап – контент-анализ
Проведите аудит web-сайта. Просмотрите все информационные
материалы. Определите, какие страницы будут релевантными
поисковым запросам, а какие материалы необходимо доработать
(учитывая результаты 1 этапа).
3 этап – оптимизация материалов
Необходимо провести коррекцию сайта - заголовков, текстов,
тегов, структуры, внутренних ссылок. Это трудоемкая работа, но
она очень важна. Если Ваш сайт имеет удобную систему
управления контентом, то это значительно облегчит задачу.
Напомним основные правила оптимизации сайта:
- используйте нужные ключевые слова в названиях
страниц;
- используйте разные ключевые слова в названиях разных
страниц;
- не переусердствуйте с частотой использования названия
компании в названиях страниц;
- используйте ключевые слова в явных заголовках (H1, H2 и
так далее).
Возможно, Вы обнаружите, что материалов на сайте
недостаточно – в этом случае необходимо заполнить
информационный пробел. Опубликуйте ту информацию, которую
будут искать Ваши потенциальные потребители, и они обязательно
найдут Вас. Единственное правило – постарайтесь учитывать
максимум возможных поисковых запросов Ваших
клиентов!
4 этап – анализ сайтов конкурентов
Вы, конечно же, знаете своих конкурентов. Ну, если не всех,
то основных. Посетите их сайты (если они есть) и
проанализируйте их. Постарайтесь увидеть сильные и слабые
моменты оптимизации материалов конкурирующих компаний и учтите
полученный результат в своей работе.
5 этап – работа над сайтом
После выполнения первых четырех этапов Вы получили сайт,
который в большей степени оптимизирован для поисковых систем.
Через 1-2 месяца результат работы отразится на рейтинге Вашего
сайта по поисковым запросам (если все этапы работ проведены
качественно). Но на этом работа с сайтом не заканчивается.
Именно теперь необходимо регулярно пополнять web-ресурс
информационными материалами: статьями, новостями,
пресс-релизами. Только постоянная и кропотливая работа
позволит закрепить и улучшить результат поисковой оптимизации.
Думаю, не стоит говорить, что при подготовке и размещении
контента необходимо учитывать простые правила, о которых мы
говорили выше.
Резюме
Если у Вашей компании уже есть свой сайт, то временные
затраты на оптимизацию web-ресурса будут зависеть прежде всего
от удобства редактирования материалов. Если разработчики
корпоративного сайта Вашей компании “позаботились” о том,
чтобы редактированию подвергались одна-две страницы сайта, то
Вам придется обращаться к ним снова. А это, скорее всего,
потребует дополнительных затрат.
Если Вы только планируете создание своего корпоративного
ресурса, обратите внимание на систему управления сайтом,
которую предлагают Вам подрядчики, а также оцените их
предыдущие работы с точки зрения оптимизации – ведь теперь Вы
способны это сделать: именно успех сайтов клиентов web-студии
говорит о качестве работы команды разработчиков. А без
грамотно разработанного и оптимизированного web-сайта успеха в
сети Internet добиться уже невозможно.